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蘋果推送隱私新政后,全球移動電商CPA快速上漲

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ATT 新政實施對允許跟蹤用戶的 CPA 所造成的影響 | 數據報告:MOLOCO

機器學習數據分析機構 MOLOKO 的最新統計結果顯示,在蘋果公司更新“App 跟蹤透明度(ATT,App Tracking Transparency)”政策后,全球電商產業對允許和拒絕追蹤用戶的廣告單次獲客成本(CPA)分別上漲了 200% 和 155%,這表明移動營銷人員需要調整自己的投放策略。

該數據由 MOLOCO 對 333 億個程序性廣告出價和 22 億次曝光數據分析后得出,MOLOCO 表明,移動電商營銷人員需要讓流量來源多樣化;同時還要針對 ROAS(廣告支出回報率)優化營銷活動;此外還需要借助機器學習等技術最大限度利用廣告預算。

MOLOCO 聯合創始人兼首席執行官 Ikkjin Ahn 表示:“蘋果公司的隱私新政正在開啟數字營銷的新時代。如今廣告成本不斷增加,電商營銷人員需要盡快適應?!?/span>

報告還指出,iOS 系統中允許追蹤用戶的占比已從 2020 年初的 73% 下降到 2021 年 6 月底的 32%。盡管拒絕追蹤的用戶比例漲勢放緩,但 ATT 的后續相關更新可能會進一步縮減 iOS 系統中的允許追蹤用戶數量。

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ATT 新政實施對拒絕跟蹤用戶的 CPA 所造成的影響 | 數據報告:MOLOCO

根據統計,允許追蹤用戶的 CPA 在 iOS 14.5 更新推送后增加了 63%,在 iOS 14.6 上線后又增加了 94%,共上漲近 200%。其主要原因之一是 14.6 版本更新為自動推送,所以會進一步催促用戶決定是否允許 App 展開追蹤,進一步減少允許追蹤用戶數量。CPA 的快速上漲也驅使更多廣告主將預算轉移至安卓平臺。

在 iOS 14.5 發布后,拒絕追蹤用戶的 CPA 增加了 173%;而在 iOS 14.6 更新后,該類用戶的 CPA 下降了 6%,共上漲 155%。MOLOKO 表示,14.6 版系統推送后的 CPA 下降可能是因拒絕追蹤用戶數量在更新后激增所導致。

本文編譯自 CPA for mobile e-commerce ads skyrockets。


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